Small Data ¿qué es y qué la caracteriza?
Para definir la Small Data de forma sencilla podemos hablar de un conjunto de datos que tiene un volumen y un formato que hacen que los datos sean inteligibles, informativos y fácilmente procesables, tanto de forma digital como de forma física.El término Small Data se contrapone al de Big Data como una manera diferente en el que las empresas hacen uso de sus datos. Las organizaciones hacen uso de cantidades masivas de datos utilizando Big Data para conocer cuál es el comportamiento del usuario o cliente y hacer crecer su negocio, mientras que Small Data se aleja de esa tendencia.Small Data, datos específicos mayor eficiencia y menor esfuerzoEl Small Data se convierte en una práctica más eficiente que reduce el esfuerzo a la hora de adquirir los datos, pero también la inversión, ya que se alcanzan resultados que pueden procesarse sin necesidad de obtener sistemas con un alto coste como los que requiere un análisis del Big Data.Ventajas de Small Data Ahora que ya sabemos qué es Small Data y cuáles son las diferencias con respecto al Big Data, veamos cuáles son las principales ventajas si quieres aprender a utilizar Small Data:Las complicaciones se reducen si lo comparamos con el Big Data ya que este último necesita de tecnología y perfiles profesionales expertos en datos para analizar correctamente y manejar enormes volúmenes de datos de los que extraer únicamente la información relevante para una empresa determinada haciendo uso de algoritmos y teorías matemáticas. Para trabajar con Small Data no es imprescindible contar con la experiencia de un data scientist que sepa cómo analizar y manejar los datos al detalle, ya que el enfoque va dirigido a conocer al consumidor.Y es precisamente en esto donde centraremos todos los esfuerzos, saber qué es realmente lo que necesita y cómo tenemos posibilidad de interactuar con él. Gracias a Small Data llegaremos a la información que buscamos para desarrollar campañas personalizadas acorde a sus gustos y necesidades.Es obvio que la aplicación de Small Data está centrada en el sector consumo, es más, casi sin percibirlo, los clientes o usuarios de las empresas, hacen uso de Small Data de manera cotidiana. Cualquier dispositivo inteligente optimiza sus compras, estimulan su actividad física diaria, gestionan asuntos con sus entidades bancarias o realizan recomendaciones de películas o series basadas en sus gustos. El consumidor obtiene cada vez más información sobre lo que realmente le resulta de interés, previo registro de sus datos en aquella web o aplicación que quiere utilizar.Small Data y las Redes SocialesEl análisis Small Data resulta más sencillo ya que son datos que se encuentran a diario a nuestro alrededor. Por ejemplo en las Redes Sociales, desde el momento de nuestro registro en cualquiera de ellas, búsquedas o publicaciones, se va creando una huella digital con nuestra información.Cualquier persona podría realizar un análisis de los datos y sacar deducciones en base a aquello que el resto de usuarios han compartido en sus perfiles.El Small Data también puede ayudarnos a interactuar con el cliente a través de datos útiles y específicos. Ya no cabe la suposición, sino los datos ciertos y personalizados de los clientes para que la interacción ofrezca los resultados que busca la empresa u organización. En eso es en lo que se cimenta el marketing basado en los datos.El futuro está en la Small DataOtro punto interesante a la hora de hacer uso de Small Data es que aumenta el retorno de la inversión. La inversión es menor ya que al ir dirigidas de manera personalizada, el tiempo en el que se desarrolla una campaña es mucho menor, lo que ayuda a mejorar el ROI.Es una de las mejores herramientas para crear perfiles CRM, podremos crear segmentos, perfiles e incluso definir cuáles son influyentes o con tendencia a convertirse en stakeholders.Y es que los pequeños datos pueden ayudar a las empresas a tomar grandes decisiones, algunos expertos, incluso, consideran que, a pesar de la popularización adquirida por el Big Data, es el Small Data lo que aporta valor añadido a las decisiones empresariales. “La oportunidad real no está en el Big Data, sino en el Small Data. No en el gran sistema centralizado, sino en la discusión de los datos descentralizados. No en un anillo que lo gobierne todo sino en las pequeñas piezas ligeramente unidas”, asegura Rufus Pollock, de la Open Knowledge Foundation.Si te apasionan los datos y quieres pasarte el día rodeado de algoritmos y modelos matemáticos, es hora de que te matricules en el bootcamp de Data Science de The Bridge para convertirte en un auténtico experto. ¡Te estamos esperando!Sigue leyendo. Artículos especializados en diferentes áreasEcha un vistazo al resto de artículos que tenemos en nuestro blog. Trabajamos duro para crear contenido de calidad y enriquecer la comunidad.
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