Publicidad en Instagram: formatos y recomendaciones

La publicidad en Instagram se ha convertido en una de las fórmulas más efectivas para la venta de productos y servicios. Si tenemos en cuenta que tiene más de 1.000 millones de usuarios activos al mes, especialmente jóvenes, esta plataforma se ha convertido en herramienta fundamental para realizar una buena estrategia de marketing digital.

Entre los grandes beneficios con los que cuenta la publicidad en Instagram para los negocios, sin importar el tipo o el tamaño, es que además ofrece una extraordinaria oportunidad para impactar en nuevos públicos y de engagement con los clientes.

Pero cuidado, a la hora de poner en marcha una campaña de publicidad en Instagram, es necesario hacerlo de la forma adecuada, aprovechando este canal para impulsar un negocio.

¿Cómo poner en marcha una campaña de publicidad en Instagram?

Del mismo modo que sucede con otras plataformas o redes sociales en Internet, Instagram cuenta con Instagram Ads, que cuenta con anuncios en formato de imagen o video, que son ofrecidos a los usuarios según sus preferencias (sus likes), las cuentas a las que siguen, contenido por el que se interesan en páginas web o incluso la información que aparece en su perfil de Facebook.

Otra de las grandes ventajas que tienen los anuncios de Instagram es que incluyen un botón CTA (call to action) que invita a los usuarios a comprar el producto o servicio.

Tipos de formatos publicitarios en Instagram

Entre los tipos de formatos publicitarios en Instagram, los más destacados son:

Anuncios con una imagen única

Esta publicidad es la más sencilla y la más reconocible ya que la imagen de Instagram de “siempre”, transformada en anuncio. Es una de las más utilizadas en la plataforma. Su formato es ideal para los productos o servicios que tienen un contenido visual llamativo y que tan solo con una imagen pueden seducir de manera sencilla al usuario. Pueden ir acompañadas de un texto y una CTA.

Anuncios de vídeo

Del mismo modo que las imágenes, este tipo de anuncios de video también aparecen en el feed de los usuarios etiquetados como publicidad. Son perfectos para llamar la atención al usuario porque se reproducen de manera automática. Si bien es cierto que la imagen de la que hablábamos antes podía servir si resultaba potente, usar un video creativo y bien elaborado, puede resultar mucho más beneficioso que una imagen estática.

Formato carrusel

Este es un formato muy habitual, se trata de un carrusel de entre 2 y 10 fotos y vídeos combinados en los que se pueden enumerar sus características o servicios que ofrece. Incluso si existe algún tipo de promoción, con varios productos de la misma marca. Echarle imaginación es importante cuando hacemos un carrusel, ya que podemos explicar una historia o hacerlo de forma tan atractiva que el usuario quiera seguir pasando imágenes porque le resulte interesante y quiera saber qué es lo que viene después.

Instagram Stories

Uno de los grandes éxitos de Instagram es su Instagram Stories, hacer publicidad aquí también está considerado como uno de los puntos fuertes de esta estrategia digital ya que irán apareciendo al mismo tiempo que el usuario observa las historias de sus seguidores. Los anuncios aparecen a pantalla completa y siempre son mucho más interactivos y elaborados que una imagen estática, ya que pueden incluir GIFs, enlaces, etc. Potenciarlos puede ser garantía de éxito.

Anuncios de colección

Mediante las colecciones se pueden incluir una gama de productos en una sola publicación que nos de acceso, por ejemplo, a un catálogo. Este tipo de publicación es perfecta sobre todo para aquellas marcas que cuentan con ecommerce, ya que incluyen el acceso para comprar directamente desde el anuncio.

¿Cuáles son las ventajas de anunciarte en Instagram?

Si hay algo positivo en Instagram es la capacidad de fidelizar, por eso, invertir en anuncios de Instagram resultará tremendamente beneficiosos para determinados negocios, no solo a la hora de aumentar las ventas, sino a la de crear una relación mucho más “estable” con los usuarios y clientes. Entre las ventajas de la publicidad en Instagram podemos mencionar:

• Atraer tráfico de calidad. Los anuncios de Instagram no se muestran a cualquier tipo de público, lo hace directamente al público objetivo en función de las preferencias de los usuarios. Es decir, si se establece una buena estrategia de Instagram Ads, el tráfico de calidad aumentará y, por tanto, también lo harán las conversiones.
• Impacto en nuevos clientes. Los anuncios de Instagram consiguen llegar a un público que probablemente no conocía el producto o servicio, pero al que le interesa. No solo esto, también ayuda a ganar popularidad y lograr nuevos seguidores. Aumenta la visibilidad y genera sensación de comunidad.
• Mejora la imagen de marca. Si se elaboran anuncios de calidad, visualmente atractivos que seduzcan al usuario, también se aumenta el interés y el conocimiento de la marca. Como decíamos antes, con una estrategia adecuada se tiene la posibilidad de construir una mejor reputación y en consecuencia, que los influencers quieran probar los servicios o productos para después promocionarlos en sus perfiles.

Cómo crear anuncios de Instagram

Una vez explicados los formatos existentes, es el momento de ponerse en marcha y crear los anuncios en Instagram. Veamos cómo hacerlo:

1. Tener claro el objetivo: los seguidores a los que va dirigido, el tráfico web, etc.
2. Seleccionar la audiencia a la que irá dirigida la campaña.
3. Establecer el presupuesto y la duración de la misma.

Pero sobre todo, cuando se plantea una estrategia de marketing online y una campaña en Instagram, es importante tener clara una cosa: la creatividad. Existen infinidad de marcas con las que competir y es importante diferenciarse. Piensa siempre en qué es lo que valoran los clientes de dicha marca, sus gustos y sus necesidades. Interésate por lo que necesitan, haz encuestas, vídeos y pon enlaces a la web que les animen a comprar de manera sencilla.

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